“死磕”产品的欧文莱，是如何另辟赛道加速奔跑的？

摘要：10月已至,国内瓷砖行业对过去不久的博洛尼亚展这一年一度的盛事余韵却仍未消散,探讨“博洛尼亚展”对中国瓷砖行业的价值轻重的有之,总结新一轮国内瓷砖流行趋势的有之,对于中国参展军团的表现也是津津乐道。

  10月已至,国内瓷砖行业对过去不久的博洛尼亚展这一年一度的盛事余韵却仍未消散,探讨“博洛尼亚展”对中国瓷砖行业的价值轻重的有之,总结新一轮国内瓷砖流行趋势的有之,对于中国参展军团的表现也是津津乐道。

  另辟赛道加速奔跑,

  “死磕”是欧文莱的冲线法则

  欧文莱作为今年博洛尼亚展的中国新秀,额外收获了大量的行业关注。

  如果说,2017年欧文莱聚焦未来,专注“素色现代砖”,采取差异化聚焦战略,是为“另辟赛道”,从而杀出了一片广阔的新蓝海;那么2018年的欧文莱,便是在品牌发展的马拉松赛道上加速奔跑,登陆博洛尼亚展,是欧文莱其中的一个赛程点。

  另辟赛道加速奔跑的欧文莱,“死磕”正是其冲线的法则。

  固守品牌竞争根本,

  追求“创新领先”

  当然,此“死磕”并非不撞南墙不回头的执拗,而是在前进路上对品牌根本的专注与坚持。

  在极度竞争的时代,要发展要突破的确需要寻求新思路,有的品牌在营销上下更大的功夫,而有的品牌仍主张从产品方面入手,欧文莱属于后者。正如欧文莱市场总监梁雪青曾提到的:“产品是疯狂增长的基础”,产品是欧文莱品牌竞争的根本。

挟裹在市场奔涌变更的洪流中,顺潮流而为之才是正道,欧文莱握住“现代”这一脉搏,以国际视野围绕“产品”创新:在国内首创900x1800mm大规格产品;专注“素色现代砖”,引领素色现代风;首创高级灰瓷砖灰度体系,将灰度按冷暖及深浅精准地转化为技术参数,成为行业高级灰瓷砖的灰度参照标准;推出“欧文莱灰”,掀起行业高级灰风潮;“灰印象效应”推动行业产品研发制造精细化再深挖的进程;以及独家的“CS柔色技术”、“DS深浮雕技术”等原创技术的掌握……在行业其他品牌还在“纹理复杂多变”、“平整度”、“耐磨度”等瓷砖基本功能拼个你死我活时,欧文莱已经非常接地气的完成了领先于竞争者一个段位的布局。

  梁雪青在意大利“CTW璀璨之夜”上发言提到,现在已经不是一个要颠覆的时代,不是一件软产品就可以颠覆的时代,是一个微创新的时代,最微小、细小的东西都值得我们更多地去关注到,这反映了欧文莱在专注与坚持上创新的行进路线,或能借用一行业专业人士之言:“除了追求更高品质,无第二条路可选。”

  在目前看来,“死磕”产品,是欧文莱遵循的致胜法则,也是应该遵循的法则。

  充分发挥独家优势,

  坚持“研发为王”

  欧文莱的历史从“0”开始,距离“20”这个整数,也仅差了“1”。优势产品的背后应当是深厚研发实力的加持,欧文莱素色现代砖研发团队可以说是将19年的青春和经验奉献在了素色领域产品的研发制造上,推动欧文莱品牌前行,所得成果也间接促进了行业现代砖生产技术升级。

  在产品升级上,欧文莱坚持“研发为王”,原创T-GBST研发模式,追求“素色美学”,重视对产品灰度的技术把控和精细化打造,不仅注重纹理,更兼顾光感度、防滑度、触感等方面的效果,将人对瓷砖的感受转化为技术参数。

  为规范素色现代砖研发制造,欧文莱还联合科达、道氏发布了《素色现代砖品类标准》,创行业先例,一举打破现代风格瓷砖无标准、无秩序、无定义的“三无状态”。

据介绍,依托T-GBST研发模式进行研发的“素色现代砖”,在研发阶段便进行前置化设计。欧文莱在产品研发制造方面更愿意选择花10000小时去成就一款高端产品,而不是草草推出,会先从源头夯实产品独特性优势,设计构思阶段便反复推敲打磨,面世的产品也仅是在超过200款新品系列的开发量中千挑万选锤炼出来的10%。

  冲刺从来不是一蹴而就,甚至起跑到加速的技巧运用都关联着平日的训练以及基本功的扎实,发展也是如此。产能过剩、产品同质化、市场消费变革,处于种种不利背景下,更需要强心脏的加持。

  欧文莱坚持“以原创技术创新,服务用户新需求”的品牌理念,追求研发和制造最专业的高级灰瓷砖,也以此作为企业发展的目标之一。从1999到2017,再到2018;从品牌发展探索到专注“素色现代砖”,再到“欧文莱灰”、“灰印象”的大火……欧文莱充分发挥了其研发和制造优势,在国内细分市场形成强大的竞争优势,深厚扎实的研发实力与产品实力,推动着欧文莱往现代砖领域领军品牌的高地前进。

  走自己的路,引领行业有更多的路可走。

标签：